- Hedef Kitlenizi Belirlerken Gerçekçi Olmamak
- Yanlış Hedef Kitle Belirlemek
- Doğru Facebook Reklam Türünü Seçmemek
- Viral Reklamlardan Yararlanmamak
- Facebook Reklamlarınızı Takip Etmemek
İşletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak istiyorsunuz ve reklam bütçenizin hepsini Facebook reklamlarına harcadınız ancak ne yazık ki çok az dönüşüm elde ettiniz ya da hiç dönüşüm elde edemediniz. Aslında bakarsanız bu sonuç hiç de şaşırtıcı değil. Küçük işletmelerin %62’si Facebook reklamlarıyla istediği sonuçları elde edemediğini ve beklentilerinin karşılanmadığını açıkça söylüyor. Gelin sizinle bunun sebeplerini irdeleyelim.
Gün geçtikçe Facebook reklamlarının karmaşık ve kafa karıştırıcı hale gelmesiyle, yeni özelliklerin reklamlara entegre olmasıyla birlikte işletmeler kampanyanın etkisini azaltabilecek hatalar yapabilirler. Reklamlardan istenilen verim sağlanamazken tahmin edilenden büyük miktarda para kaybedebilirler. Ancak tüm bunlar yine de Facebook’u işlevsiz ve etkisiz kılmaz. Facebook’un reklam erişimi 2,11 milyardır kişidir. Sanıyorum ki bu rakam reklam verenlerin iştahını kabartmak için fazlasıyla yeterli bir sayı.
Facebook reklamlarından en iyi şekilde verim almak istiyorsanız, yaygın olarak yapılan şu hatalardan kaçınmalısınız:
1. Hedef Kitlenizi Belirlerken Gerçekçi Olmamak
Facebook reklamları milyonlarca, milyarlarca insanlara ulaşıyor ancak hepsi olumlu dönüş sağlıyor mu? Reklamı gören herkesin potansiyel müşteriniz olacağını düşünmeniz mantıklı değildir. Bu nedenle, Facebook reklamlarıyla hedeflenen kitleyi iyi belirlemek oldukça önemlidir. Gerçekçi olmayan bir hedef belirlemek bütçenizi tamamen tüketir ve istediğiniz sonuçları alamamanız kaçınılmaz olur.
Bunu önlemek için Facebook’un potansiyel hedef kitle sayısını önerdiği özelliği kullanın. Geniş bir kitle tabanını hedefliyorsanız coğrafi bölgeleri, yaş aralıklarını ve cinsiyetleri filtreleyerek bu özellikten yararlanabilirsiniz.
2. Yanlış Hedef Kitle Belirlemek
Facebook’a reklam verenlerin yaptığı bir diğer yaygın hata, doğru kitleyi hedefleyememektir. Hedef kitlelerinin kim olduğunu tam olarak belirleyemeyen birçok büyük işletme çok büyük zararlar etmiştir. Bu verdiğiniz reklamlar için son derece kritik bir durumdur çünkü yanlış kitleyi belirlediğinizde, reklam harcamalarınızı markanızla, işletmenizle ilgilenmeyen kitle için boşa harcamış olursunuz.
Sosyal medya pazarlamasının temel ilkesini izleyip reklam verdiğiniz kitlenin yaşadığı konum, yaş skalasına, ilgi alanlarına göre reklamlar oluşturarak bütçenizi boşa harcamaktan kaçınabilirsiniz. Bu bilgileri, bir Facebook reklamı için doğru kitleyi etkili bir şekilde hedeflemek için kullanabilirsiniz. Potansiyel reklam hedef kitlelerinizi belirlemek için Facebook İstatistiklerinden de yararlanabilirsiniz.
3. Doğru Facebook Reklam Türünü Seçmemek
Yapıyor olabileceğiniz bir diğer hata, zamanınızı ve bütçenizi yanlış Facebook reklam türüne harcamaktır. Facebook aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli reklam seçeneklerine sahiptir:
- Resimli reklamlar
- Videolu reklamlar
- Carousel reklamlar (Kullanıcıların feed'lerinde sponsorlu olarak çıkan ve slide edilerek gezilebilen fotoğraf galerisi formatında bir reklam modelidir.)
- Canvas (Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra Facebook'tan çıkmadan hedeflenen içeriğe ulaşmalarını sağlayan reklam modelidir.)
- Koleksiyonlar
Bu kadar çok seçenek mevcutken doğru reklam türünü seçmek gözünüze korkutucu gelebilir. Seçtiğiniz reklam türü istediğiniz satışları ve ROI’yi (yatırım getirisi) elde etmenize yardımcı olmayabilir. Hedeflerinize, kitlenize ve bütçenize göre doğru reklam türünü seçtiğinizden emin olun.
4. Viral Reklamlardan Yararlanmamak
Facebook reklamlarının en ilgi çekici ve bence en akıllıca kullanım yönü viral reklamlardan yararlanmaktır. Esprili GIF'ler ve meme’ler gibi viral içerikler, markanızı daha akılda kalıcı ve ulaşılabilir hale getirebilir. Viral reklamlarda içerik ilginç, akılda kalıcı ve paylaşılmaya değer olmalıdır. Reklamınız yeterince kreatif ve akılda kalıcı değilse hedeflediğiniz ROI’yi size sağlamayabilir.
5. Facebook Reklamlarınızı Takip Etmemek
Birçok reklam verenin yaptığı bir diğer hata Facebook reklamlarını düzenli olarak takip etmemektir. Yeni bir reklam oluşturup onu haftalarca unutursanız istediğiniz kitlelere ulaşmakta zorlanırsınız ve paranızı çöpe atmış olursunuz. Facebook reklamlarını günlük olarak analiz etmeli, nasıl performans gösterdiklerini ve potansiyel müşterilerin isteklerini karşılayıp karşılamadıklarını kontrol etmelisiniz.
İzlemeniz gereken temel performans verilerinden bazıları şunlardır:
- Reklamlarınızı hangi sıklıkla yayınladığınız
- İlgi alanına göre reklam tıklamalarının sayısı
- Oluşturulan potansiyel müşteri sayısı
- Tıklama oranı
- Dönüşüm oranı
- Seçtiğiniz türe göre reklam performansı
Facebook Reklamlarınızı günlük olarak takip ettiğinizde, hangi alanda düşük performans aldığınızı ve bunlardan nasıl iyi dönüşüm sağlayacağınızı kolaylıkla öğrenebilirsiniz.
Özetle
Başarılı bir Facebook reklamı vermek istiyorsanız, işletmenizi daha çok insana ulaştırmayı sağlamak ve doğru kitleyle bağlantı kurup potansiyel müşteriler kazanmak oldukça zahmetlidir. Bu zahmetli yolu iyi bir sosyal medya pazarlama şirketi ile yürüyüp Facebook reklamlarınız için faydalı ve akılcı öneriler almanız işinizi kolaylaştıracaktır.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.