Pazarlamacıların %61’inin arama motoru optimizasyonunu bir numaralı dijital pazarlama önceliği olarak gördüğünü biliyor muydunuz? Databox tarafından yapılan bir diğer çalışmaysa pazarlamacıların %70’inin SEO’dan aldığı sonuçların PPC’den (Tıklama başı maaliyet, Google reklamları) aldığı sonuçlardan daha iyi olduğunu söylüyor. Bu istatistikler ne anlama mı geliyor? Tabi ki de SEO’nun hala canlı olduğuna! Tabii sadece reklam vererek sitenize trafik çekmek de bir seçenek olsa da bu kalıcı bir çözüm olmaktan uzaktır. Söz konusu görünürlük ve daha fazla trafik çekmek olduğunda Google SERP’lerde en yüksek sıralamalara ulaşmak hala önemli bir olaydır. Bunun sebebiyse Google’da her gün 3,7 milyar arama yapılmasıdır. En yüksek arama sonuçlarına ulaşmada kıran kırana bir rekabet bulunmakta. Bu rekabette ayakta kalmak için SEO yoluyla yapılacak bir çok işlem mevcut. Google’da üst sıralarda sıralanmak istediğinizde önünüzdeki en büyük engel nedir? Tabii ki sizin önünüzde sıralanan diğer sayfalar. Yani rakipleriniz. Eğer Google’da rakiplerinize kıyasla daha iyi içerik sunmazsanız, kullanıcının sitenizdeyken geçirdiği vakti değerli kılmazsanız onların önünde sıralanmanız çok mümkün olmayacaktır. Bunu mümkün kılmak için ise önce rakiplerinizi analiz etmeli sonrasında ise onlardan daha iyi bir şekilde sitenizi, içeriğinizi optimize etmeye başlamalısınız. Tüm bu sürece kısaca “SEO rakip analizi” denmektedir.
Rakibinizin SEO stratejileri hakkında yapılmış kapsamlı bir analiz, onların güçlü ve zayıf yanlarını anlamanıza ve kendi planınızı onlarınkine göre değerlendirmenize yardımcı olabilir. Böylece onların güçlü yönlerinden bir şeyler öğrenebilir veya zayıf yönlerinden yararlanabilirsiniz.
Bu yazımızda SEO rakip analizinin önemini ve bunu nasıl yapabileceğinizi öğreneceksiniz.
SEO Rakip Analizi Niye Önemlidir?
Hangi SEO stratejisini kullanıyor olursanız olun SERP’lerde kendinizi rakiplerinizin gerisinde mi buluyorsunuz? Ya da SEO arama sonuçlarınızı geliştirmek ve daha fazla trafik çekmek mi istiyorsunuz? Hedefleriniz ne olursa olsun SEO rakip analizi, rakiplerinizin anahtar kelimeler, içerik, bağlantılar, web site tasarımları vs. hakkında uyguladıkları stratejileri anlamanız konusunda size yardımcı olacaktır.
SEO rakip analizi size şu konularda yardımcı olabilir:
- Rakiplerinizle sizin SEO performanslarınızı karşılaştırma
- Rakiplerinizin SEO çalışmalarındaki güçlü veya size yarayacak yanlarını tespit etme
- Rakiplerinizin zayıflıklarını ya da açıklarını keşfederek onları geride bırakmada bu yönleri kullanma
- Rakipleriniz için çalışan ancak sizin için çalışmayan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olan bir anahtar kelime boşluğu analizi yapma
- SEO stratejinizdeki boşlukları ve iyileştirme alanlarını belirleme
SEO’da Başarılı Bir Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
SEO rakip analizi için kesin taktikler yoktur fakat bu işi doğru yapmak için uygulamanız gereken adımlar vardır. Sizler için bu adımları yazımızda toparladık:
1. Gerçek Rakiplerinizin Kim Olduğunu Tespit Edin
SEO rakiplerinizin listesini yaparak işe başlayabilirsiniz. Birincil anahtar kelimeleriniz için SERP’lerde sizden daha yüksekte sıralanmış olan web sitelerine göz atmalısınız.
Eğer web siteniz yeniyse rakiplerinizi bulmanın ideal yolu ana anahtar kelimenizi Google’da aratmak ve ilk arama sayfasındaki web sitelerine göz atmaktır. Bunu yapmanın daha kesin bir yoluysa aynı işlemi 10-20 adet anahtar kelimeniz için tekrarlamanızdır. SERP’lerde daha sık karşınıza çıkan web sitelerini ve sıralamalarını inceleyerek rakiplerinizi tespit edebilirsiniz.
SEMRush Market Explorer veya Moz Free SEO Domain Analysis gibi rakiplerinizi bulma sürecini kolaylaştırabilecek araçları da kullanabilirsiniz.
2. Rakiplerinizin En Popüler Sayfalarını Analiz Edin
SEO rakip analizindeki bir diğer önemli adım ise rakiplerinizin en iyi performans sergileyen sayfalarını tespit etmek ve değerlendirmektir. Akılda tutulması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:
- En alakalı anahtar kelimeler için hangi sayfalar üst sıralarda yer alıyor?
- Hangi rakip sayfalar en fazla trafiği alıyor?
- Hangi sayfalar genel trafiğin yüksek bir yüzdesine sahip?
Bu sayfaların derinlerine inerseniz rakiplerinizin kullandığı farklı site içi SEO faktörleri ve sayfa dışı çalışmaları da tespit edebilirsiniz.
3. İçerik Boşluklarını (Keyword Gap) Düzeltin
Rakiplerinizin sizden daha iyi sıralandığı anahtar kelimeler nelerdir? Bu boşluğu anlamak anahtar kelime stratejinizi optimize etmenize ve rakiplerinizi sıralamalarda geçmenize yardımcı olacaktır. Belirli bir anahtar kelime öbeği için rakibinizin arama ortamına ilişkin değerli bilgiler sağlayan ücretsiz Keyword Gap araçları kullanabilirsiniz.
Bu boşlukları tespit ettiğinizde kendi stratejinizi de aynı onlarınki gibi ve size yarar sağlayacak şekilde geliştirebilirsiniz.
4. En iyi Performansı Gösteren İçerikleri Analiz Edin
SEO rakip analizinin bu kısmı, yüksek kaliteli içeriği şekle sokmanın en etkili yollarından biridir. Rakiplerinizin en iyi içeriklerini tespit edin ve anahtar kelime yerleştirmeleri, meta etiketleri, içerik akıcılığı, alaka düzeyi ve daha birçok faktörü anlamak için bunları analiz edin. Analizinize dayanarak çok daha iyi içerikler hazırlayın ve bunları benzer hedef kitlelere sunun. Unutmayın, bu olay rakibinizin içeriğini baştan yapmakla alakalı değildir; sizin ne kadar geliştirdiğiniz ve rakiplerinizi geride bıraktığınızla ilgilidir.
Özetle
Yukarıdaki SEO rakip analizi taktiklerine ek olarak aynı zamanda rakiplerinizin backlinkling stratejisini de gözlemlemek önemlidir. Araştırmanızı en az altı ayda bir tekrarlayın ve herhangi bir değişiklik hakkında düzenli olarak güncel tutun, böylece onların stratejileri üzerinde hızlı ve etkili bir şekilde doğaçlamalar yapabilirsiniz.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.