Arama motorlarında üst sıralarda sıralanmak istiyorsanız, bir kullanıcının arama niyeti ile eşleşen içerikler ürettiğinizden emin olmalısınız. Ürettiğiniz mükemmel içeriğinizin arama motorlarında hedef anahtar kelimeler için neden sıralanmadığını merak ediyor olabilirsiniz. Bunun başlıca nedenlerinden biri içeriğin ve seçili anahtar kelimelerin arama niyetiyle eşleşmemesi olabilir. Google yalnızca kaliteyi değil, arama sorgusuyla alaka düzeyini de göz önünde bulundurur. Bu nedenle, anlamanız gereken öncelikli şey arama niyeti nedir ve SEO’nuzu nasıl etkiler olacaktır.
Kavramı Anlayalım
Kullanıcılar arama yaparken, yaptıkları aramanın arkasında bir niyet olmalıdır. Niyet, bir arama sorgusunun arkasındaki “neden”dir, yani insanların arama motorlarına gelip sorularını yazmalarının nedeni.
Kullanıcı aramaları tipik olarak dört ana türe ayrılır:
- İşlemsel: Bir kullanıcı bir ürün veya hizmet satın almayı düşünerek arama yaptığında, buna işlemsel arama denir. Örneğin, “MacBook satın al.”
- Bilgilendirici: Birisi belirli bir konu hakkında bilgi edinmek isteyerek bir arama gerçekleştirdiğinde, bu arama türü bilgilendirici arama olarak bilinir. Örneğin, “Edison kimdir?”
- Navigasyon: Navigasyon araması, bir kullanıcının belirli bir web sitesini aradığı zaman oluşur. Kullanıcıların direkt URL yazmak yerine Google’ı tercih etmelerinin nedeni, bazı durumlarda kullanıcıların sayfanın tam URL’sini bilmiyor olmasıdır. Örneğin, “Facebook’a giriş yap.” gibi.
- Ticari Araştırma: Bir kullanıcı belirli bir ürün veya hizmeti arıyorken karşılaştırmaları ve incelemeleri göz önünde bulunduruyorsa buradaki arama niyeti nedir? Bu arama niyetine ticari araştırma denir. Bu, insanların bir satın alma kararı vermeden önce ellerindeki tüm seçenekleri değerlendirdikleri anlamına gelir. Örneğin, “İstanbul’daki en iyi restoranlar.”
Artık kavramı anladığımıza göre, yazımızın devamında arama niyetinin SEO’nuzu nasıl ve neden etkileyebileceğini anlayabiliriz.
Arama Niyeti SEO için Neden Önemlidir?
Bir kişi çevrimiçi arama yaparken, aklında bir konu veya soru olmalıdır. Bir web sitesinin amacı, bir arama sorgusunun ardındaki niyeti belirlemek ve bu niyete göre kullanıcının sorusunu cevaplamak ya da kullanıcıya en alakalı bilgiyi sağlamaktır.
Eskiden, bu konudaki birincil öncelik içeriği anahtar kelimeler için optimize etmekti. SEO uzmanları, sayfanın sunduğu bilgilerin kalitesini göz ardı ederek ilgili anahtar kelimeleri içeriklerine entegre ederlerdi. Ana fikir, ilgili anahtar kelimeler için arama motoru sayfalarında daha üst sıralarda yer almaktı.
Ancak, Google her algoritma güncellemesiyle yapay zekasını daha akıllı hâle getiriyor. Artık arama motoru devi “kullanıcı deneyimi”ne odaklanıyor ve bu nedenle, “niyet”e en uygun ve en iyi arama sonuçlarını sağlamaya öncelik veriyor. Bu sebepten, arama niyetinin ne olduğunu anlamak her zamankinden daha önemli hâle geldi.
- Etkileşimden Arama Niyetine Geçiş: 2019’daki BERT güncellemesi ile Google artık kelimelerin arkasındaki gizli anlamlar dâhil olmak üzere doğal dili daha iyi yorumluyor. 2022 Mart ayında Google’dan John Mueller, kullanıcı katılımını bir arama motoru sıralama faktörü olarak kullanmadıklarını açıkça belirtti. Artık Google, bir sayfanın etkileşim düzeyini yalnızca arama yapan kişinin sorgusu veya niyeti ile ilgili bilgileri kapsadığında dikkate alacak. Yani, içeriğiniz yüksek düzeyde bir etkileşime sahip olsa bile, kullanıcıların aradıkları ile uyuşmuyorsa bu durum SEO sıralamalarını iyileştirme konusunda yardımcı olmayabilir.
- Arama Motoru Sıralamalarını İyileştirin: Google’ın en önemli SEO sıralaması faktörleri kullanıcı memnuniyeti, otorite ve alaka düzeyidir. Bu faktörler, anahtar kelime hedefleyişinizi iyileştirmenin ve içeriğinizi arama sorgusunun amacına uyacak şekilde optimize etmenin arama motoru sıralamalarınızı arttırmaya nasıl katkı sağlayabileceğini gösteren önemli bileşenlerdir.
- Farklı Funnel Aşamalarındaki Erişiminizi En Üst Düzeye Çıkarın: Konu kesin bir anahtar kelime araştırması ve içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya gelince, arama niyetinin ne olduğuna ve hedef kitlelerinize nasıl değer katabileceğinize odaklanmak oldukça önemlidir. İçeriğiniz arama niyeti ile ne kadar alakalı olursa, farklı Funnel aşamalarında ulaştığınız kitle sayısı da bir o kadar artar.
Özetleyecek Olursak
Google, kullanıcıların aradıklarını baz alarak onlara en iyi arama sonuçlarını sunmak için sürekli olarak çaba sarf etmektedir. Bu nedenle, arama niyeti önümüzdeki yıllar da dâhil olmak üzere önemini koruyacak ve hatta daha önemli hâle gelecektir. Bu yüzden, kaliteli lead çekmek için ve daha iyi dönüşüm oranları yakalamak için arama niyeti nedir ve organik SEO sonuçlarını nasıl etkiler öğrenmelisiniz.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.