Siyah şapka (black hat) SEO, Google’ın web yönetici yönergelerinde de belirttiği gibi kaçınılması gereken, etik olmayan arama motoru optimizasyonu etkinliklerine verilen isimdir. Google tüm web sitesi sahiplerinin SEO kurallarına uygun bir biçimde hareket etmesini ister. Bunun amacı ise haksız rekabeti önlemek ve kullanıcılara SEO’ya uygun şekilde yazılmış en alakalı, yararlı içeriği sunmaktır. Gerçekten de Google’ın göz önünde bulundurduğu ve neredeyse her güncellemesiyle iyileştirmeye çalıştırdığı şey kullanıcıların deneyimidir. Kullanıcı deneyimini daha üst seviyeye taşımak ve en yararlı sonuçları kullanıcıya göstermek için Google, siyah şapka (black hat) SEO uygulamalarını yasaklamıştır. Tespit etmesi durumunda ise o web sitesini cezalandırır.
Kısa yoldan başarılı olmayı amaçlayan çoğu web sitesi aslında SEO kurallarına hakimdir. Ancak yine de bu kolay yön onları kendine çeker ve Google’daki sıralamalarını hemen iyileştirmek için bilgilerini kötüye kullanırlar. Çünkü SEO gerçek anlamıyla hakkıyla yapılırsa verim alınması uzun sürebilecek bir süreçtir. “SEO nedir?” başlıklı yazımızda, SEO’nun emek ve zaman isteyen bir süreç olduğundan bahsetmiştik. Eğer siyah şapka (black hat) SEO uygulamalarını takip ederseniz siteniz belki belirli bir süre için yapay ve şişirilmiş bir şekilde başarılı gözükebilir. Ancak unutmayın ki bunların hiçbiri süreklilik teşkil etmez. Elbet bir gün Google bunu tespit eder ve sitenizi cezalandırır.
Şimdi gelin kaçınmanız gereken 6 siyah şapka SEO tekniğinden bahsedelim. Unutmayın eğer bu uygulamaları halihazırda uyguluyorsanız hemen bırakın ve sağlıklı, kurallara uygun ve size sürekli trafik getirecek tekniklere geçiş yapın.
Kaçınılması Gereken Siyah Şapka (Black Hat) SEO Teknikleri
Dediğimiz gibi siyah şapka SEO Google tarafından cezalandırılmakla sonuçlanabilecek bazı teknikler içerir. Bu tekniklere şu şekilde örnekler verebiliriz:
1. Anahtar Kelime Doldurma
Anahtar kelimeleri doğru şekilde kullanmak yazdığınız makalelerin istediğiniz arama sorgularında kullanıcı karşısına çıkması için önemlidir. Ama belirttiğimiz gibi “doğru şekilde kullanmak” yani sırf kullanmış olmak için anahtar kelime kullanmamak. GoogleBot zeki bir robottur ve anahtar kelimeyi zorlama şekilde kullandığınızı tespit edebilir. Sırf SERP’lerde sıralamanızı iyileştirmek için anahtar kelimeyi abartılı sayıda kullanmak yanlış bir uygulamadır.
Google içeriğin alaka düzeyine, kalitesine ve en önemlisi kullanıcıya bir şeyler katıp katmadığına odaklandığı için anahtar kelimenin gereksiz yerde kullanılıp kullanılmadığını dikkate alır ve tespit etmeye çalışır. Anahtar kelime doldurma sayfanızın SERP’lerdeki sıralamasının düşürülmesine hatta cezalandırılmasına bile yol açabilir.
2. Backlink Satın Almak
Yüksek otoriteli bir siteden alınmış kaliteli backlinkler şüphesiz ki web sitenizin trafiğini, otoritesini ve görünürlüğünü artırmakta çok etkili bir rol oynayabilir. Backlinkler bir nevi Google’a web sitenizin güvenilir olduğunu ilan eder. Fakat bu backlinkler güvenilir kaynaklardan gelen, konuk gönderme gibi yöntemlerle organik olarak elde edilmiş olmalıdır. Diğer türlüsü, yani sitelerden ücret karşılığı backlink satın almak bir siyah şapka (black hat) SEO uygulamasıdır. Şunu akıldan çıkarmamak lazım: SEO ücretsizdir. Sadece emeğinizi ve sabrınızı ister. Bu tarz ücret karşılığı şişirme şekilde yapılan uygulamalar kısa süreli bir saadet getirse bile uzun ölçekte başarılı olma olasılığı yoktur. Bu Google’ın web yöneticisi yönergeleri’ne göre arama motoru optimizasyonu için aykırı bir uygulamadır ve Google’ın bunu tespit etmesi halinde ceza alma ihtimaliniz de vardır.
3. Gizli (Görünmeyen) Bağlantılar
Google’ın yönergelerine aykırı ve etik olmayan bir başka siyah şapka (black hat) SEO uygulaması ise sitedeki gizli bağlantılardır. Şimdi düşünün bir sayfaya girmişsiniz, bir makale okuyorsunuz ama nereye dokunursanız dokunun sizi başka bir sayfaya yönlendiriyor. Ne kadar can sıkıcı ve gıcık bir durum değil mi? Sitelerin içerikteki bağlantıyı gizlemesi veya mavi renk yerine arka planla aynı şekilde görünecek şekilde renklendirmesi buna sebep olur. Kendi sitenize veya başka bir siteye vereceğiniz bu denli alakasız bağlantılar ve okuyucuyu tıklamaya zorlamak sayfanın alaka düzeyini olumsuz yönde etkiler ve bu Google tarafından tasvip edilmeyen bir SEO uygulamasıdır.
Ek olarak, Google bunu insanları aldatmanın ve istemeseler bile bağlantıyı tıklamalarını sağlamanın bir yolu olarak görüyor. Eğer web sitenizde de böyle bir durum varsa bundan kaçınmak için aşağıdakileri uygulamaktan kaçınmalısınız:
- 0 yazı tipi boyutu kullanma
- Metinleri bir resmin arkasına gizleme
- Metinleri ekran dışında tutmak için CSS kullanma
4. Yinelenen veya Otomatik Olarak Oluşturulan İçeriği Kullanmak
İçerik Google için hâlâ en kral arama motoru sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Alakalı ve kaliteli bir içerik oluşturmak Google’da sıralanmak için elinizdeki en büyük kozdur. Ancak bir içerik oluşturayım ve hemen Google’da sıralanayım demek çok da makul olmayan bir istektir.
Bu kolay bir süreç olmadığı için kolaya kaçmak isteyen bazı siteler içerikle uğraşmak istemezler. Birkaç anahtar kelime için sıralanmalarına yardımcı olabilecek ve otomatik olarak, yetkili ve kaliteli olmayan içerikler üreten teknikler kullanırlar. Buna en yaygın örnek olarak birden fazla sayfada aynı içeriği kullanıp sadece konumu değiştirerek Google’ı kandırmaya çalışması verilebilir.
Yinelenen ve otomatik olarak oluşturulmuş düşük kaliteli sayfalar Google’ın gözündeki itibarınızı düşürecektir. Uzak durmalısınız ve niceliğe değil niteliğe önem vererek kullanıcıların okuyunca kaliteli vakit geçirip kendilerine bir şeyler katabileceği içerikler oluşturmalısınız.
5. Yorum Bölümünde Spam Gönderme
Bir diğer siyah şapka (black hat) SEO tekniği ise web sitelerinin kendi bağlantılarını başka sayfaların yorumlar bölümüne giderek defalarca paylaşmasıdır. Eğer içeriğiniz o sayfayla alakalıysa Google bunu yapmanızda bir ölçüye kadar sıkıntı görmez. Ancak içeriğiniz alakasızsa bundan tamamen kaçınmalısınız. Eğer yapmaya devam ederseniz spam gönderici olarak etiketlenebilirsiniz ve tüm SEO çabalarınız boşa gidebilir.
6. Yanıltıcı Yönlendirmeler
Organik SEO'yu geliştirmek için, SEOcular genellikle web sitesinin iyi yapılandırılmış olmasını ve arama motoru tarayıcıları ve kullanıcıları tarafından kolayca erişilebilir olmasını sağlamak için yönlendirmeler (redirect) kullanır. Bu site geçişinin ortak bir parçasıdır. Bununla birlikte, siyah şapka SEO uygulayıcıları genellikle sinsi yönlendirmeler yerleştirerek bu tekniği etik olmayan bir şekilde suistimal ederler. Bu teknikte Google’a dizine eklemesi için bir sayfa gönderilir fakat kullanıcılar URL’ye tıkladığında farklı bir sayfaya yönlendirilir. Bu siyah şapka (black hat) SEO tekniği de Google'ın yönergelerini ihlal etmektedir.
Özet Olarak
SEO’da sürdürülebilir ve kesin organik sonuçlar istiyorsanız yukarıda bahsettiğimiz siyah şapka (black hat) SEO uygulamalarından kaçınmanızı öneririz. Bir SEO şirketinden yardım alarak beyaz şapka SEO tekniklerini kullanın ve hem gönlünüz rahat etsin hem de sitenizin trafiği makul şekilde yükselsin 😊.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.