Arama Motorlarının dev öncüsü Google, arama endeksleri ve algoritmalarındaki güncellemeler anlamında oldukça uzun ve hatırı sayılır bir geçmişe sahip. Çoğunlukla küçük çaplı olan bu güncellemeler sık sık gözden kaçıyor. Ancak Google bazen öyle önemli ve temel değişikliklerle ortaya çıkıyor ki İngilizce kısaltmasıyla SERP dediğimiz Arama Motoru Sonuç Sayfalarını doğrudan etkilendiğini görüyoruz. İşte geride bıraktığımız 2020 yılı bu geniş çaplı algoritma modifikasyonlarının, yeniliklerin ve güncellemelerinin öne çıktığı bir yıl oldu. Eğer 2021 yılında etkin bir SEO stratejisi oluşturmak ve yürütmek istiyorsanız 2020 Google SEO Güncellemeleri üzerinde kafa yormanız lehinize olacaktır. Gelin hep beraber firmanızı veya işletmenizi üst sıraya taşıyabilmek için muhakkak bilmeniz gereken bu güncellemelerin en önemlilerine bir göz atalım.
Google’ın aramalar konusundaki halkla ilişkiler temsilcisi Danny Sullivan 13 Ocak 2020’de takipçilerine büyük çaplı bir algoritma güncellemesini duyurdu. Tabi ki her güncelleme gibi bu da SEO dünyasında SERP açısından nasıl değişimlere yol açacağı konusunda kaygıları da beraberinde getirdi. Fakat geniş bir Google güncellemesi olmakla birlikte, global anlamada arama sonuçları sayfalarını etkilemedi. MOZ’un Algoritma Hava Durumu alegorisi içinde have genel olarak ısınırken 14 Ocak 2020 itibariyle aşağıdaki yedi kategori için ortam sıcaklığı 38 C° civarındaydı.
Bu kategoriler:
Google bu çekirdek güncellemesinin ve arama sonuçları üzerindeki etkisinin sitelerde bir sorun olduğu veya Google tarafından cezalandırıldığı anlamına gelmediğini bildirdi. Arama motoru sayfalarındaki sıralamalardaki değişikliklerin nedeni, bu temel güncellemenin bir yansıması olarak “içeriğin alaka düzeyinin” belirleyici hale gelmesiydi. Diğer bir deyişle, içerikler bu son güncelleme ile aranan kelimelere, sorulara daha tatminkâr yanıtlar veriyorsa, daha alakalıysa sıralamada öne çıkıyor, değilse aşağıya düşüyordu. Dolaysıyla artık Google, sonuçlardaki sıralama değişikliklerinin sadece içerik değil alakalı içerikle doğrudan ilişkili olduğunu teyit etmiş oluyordu.
Tüm bunlardan hareketle, Ocak 2020 çekirdek güncellemesi ve Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) üzerindeki etkilerinin önemli olduğunu yineliyoruz. MOZ’un bir çalışmasında açıkça altını çizdiği gibi bu yeni güncellemelerle yeni kazananlar ve yeni kaybedenler olacak. Ama her şeyden önemlisi 2021 yılında firmanızın, web sitenizin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını yakından izlemek ve SEO stratejinizi nasıl geliştireceğiniz üzerinde kafa yormak olacaktır.
SEO için emek sarf eden her firmanın sonuçlar açısından en keyifli olduğu zamanlar herhalde hedeflediği arama terimlerinde Google arama sonuçlarının en başında ama snippet dediğimiz site içeriğinin alıntı şekliyle ve fotoğrafıyla yer almasıdır.
Ocak 2020 çekirdek güncellemesinin hemen sonrasında 22 Ocak 2020’de Google Öne Çıkan Snippet Sonuçların Teke İndirilmesi ile ilgili bir değişikliği duyurdu. Bu Google güncellemesi ile snippet olma ayrıcalığına kavuşmuş web sayfaları ve içerikleri birinci sayfadaki organik sonuçlarda artık iki kez değil sadece bir kez görünecekler. Danny Sullivan’ın ilgili tweetinden alıntılayacak olursak.
“Eğer bir web sayfası öne çıkan snippet pozisyonuna yükselmişse artık arama sonuçları listesinde bu sayfayı tekrardan göstermeyeceğiz. Bu düzenleme arama sonuçlarını daha derli toplu hale getirecek ve kullanıcılara daha alakalı içeriklere erişmesini kolaylaştıracak. Öne çıkarılmış snippet sonuçlar her sayfada gösterdiğimiz on sonuçtan bir tanesi sayılacak.”
Bu değişikliğin sonucu, daha önce Google’ın birinci sayfada snippet sonuçlarında görünen web sayfaları artık organik sonuçlar bağlamında ikinci sayfaya düşecek. Ancak Sullivan bu SEO değişikliği yapıldıktan sonra snippet pozisyonu kaybedildiğinde bu teke indirme prosedürün o sayfa ve içerik için artık uygulanmayacağını da ekliyor. Yani snippet pozisyonundan düştüğünüzde birinci sayfada organik sonuçlarda yeni snippet olmuş web sayfasının altında otomatik olarak yerinize döneceksiniz.
Mamafih her yönüyle %100 bir kesinlikten söz etmek de mümkün değil. Her şeyin ötesinde, MOZ’a göre öne çıkarılmış snippet sonuçların teke indirilmesi meselesinin organik tıklanma oranı (CTR) ve rank izleme süreçleri açısından geniş çaplı etkileri olacaktır.
4 Mayıs 2020 tarihinde, Google bir başka geniş çekirdek güncellemesini kamuoyuna duyurdu ki bu güncelleme 2020 yılı içinde bu çaptaki ikinci büyük güncellemeydi. SEO parametrelerindeki bu ciddi değişiklik 4-6 Mayıstan itibaren arama motoru sonuçlarında radikal bir akışa neden oldu. Yine MOZ’un alegorisi içinde söyleyelim, Algoritma hava sıcaklığı 45 dereceye vurdu. MozCast’in ölçümleriyle bu çekirdek güncellemesi Google’ın 2018 Ağustosundaki Medic güncellemesinden sonraki en köklü ve geniş etkili olan güncellemesiydi.
Google’a göre bu çekirdek güncellemesi sonucunda web sitenizin arama motorları sonuç sıralamalarınız, rankiniz olumsuz etkilenmişse bunu düzeltmek için yapabileceğiniz bir şey yok. “Bir çekirdek güncellemesi sürecinde web sayfalarının performansı geriliyorsa bu o sayfada bir sorun olduğu anlamınla gelmez” diye ekliyor Google.
İlave olarak, arama motoru devinin bir çekirdek güncellemesinden sonra sitenizin daha iyi bir sıralama elde etmesi için birtakım tavsiyeleri de oldu. “Sunabildiğiniz en iyi içeriği sunmaya odaklanmanızı öneriyoruz. Algoritmamızın ödüllendirmeye çalıştığı şey bu” diyor Google. Web sayfası içeriğinizi değerlendirip test etmek için de bir dizi soru hazırladılar. Bu soruları Arama Motoru Ülkesi adlı platformdan erişip site içeriğinizin kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirebilirsiniz.
Mayıs 2020 ile bu güncelleme arasında Google SEO üzerinde fazla etkisi olmayan küçük bir takım hata düzeltmeleri yayınladı. Nihayet 3 Aralık 2020’de yılın üçüncü çekirdek güncellemesi geldi. MozCast bu güncellemenin arama sonuçlarındaki sıralanmaya etkisini 44.5 C° dereceye varan hava sıcaklığı olarak niteliyordu. SERP bağlamındaki değişmelere rağmen birtakım web siteleri birkaç gün içinde durumun eski haline geldiğini rapor ettiler ama bu tespit de kesin olmaktan uzaktı.
2020 Google SEO Güncellemeleri ve sonuçlarının 2021 güncellemeleri gelene Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki etkisini sürdüreceğini düşünüyoruz. Bu çekirdek güncellemelerinin yarattığı problemleri çözmek, hatta fırsatlara dönüştürmek için profesyonel bir SEO hizmeti almanızın gerekli olduğunu düşünüyoruz. Artık rekabetin had safhada olduğu bir dünyada firmanızı mümkün olan el elverişli kısa yollardan Google arama sonuçlarında üst sıralara taşımak, SEO stratejinizi doğru ve gerçekçi bir şekilde oluşturup, size satılmak istenen hayallere kanmadan ehil bir partnerle çalışmak isterseniz her biri seçkin ABD üniversitelerinden PhD derecesine sahip ekibimizle irtibata geçebilirsiniz.