Yazılarımızı takip ediyorsanız artık arama motoru optimizasyonun potansiyel müşterileri sitenize çekme ve organik trafiği yönlendirme konusundaki hayati rolünü artık biliyor olmalısınız. Ancak SEO çalışmalarınızın etkili olabilmesi için arama motorlarının site sahiplerine yönelik değişen öncelik ve beklentilerinden haberdar olmanız lazım, aksi düşünülemez. Firmanız açısından 2022’de SEO başarısı ve en iyi sonuçları en verimli bir şekilde alabilmek için arama motoru optimizasyonu stratejinizi ve aksiyon planınızı dizayn ederken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör var ki işte bu faktörler yazımızın konusunu oluşturuyor.
2022’de SEO Düzleminde Uzmanlık, Otorite ve Güven (EAT) Kritik Faktörler Olarak Öne Çıkıyor
İngilizce karşılıkları nedeniyle “EAT” şeklinde kısaltılan uzmanlık, otorite ve güven triosu artık arama motorlarının web sitesinin kalitesini belirlerken kullandığı en önemli sıralama faktörleri arasındadır. Şimdi sırasıyla EAT denen bu üç faktörün SEO bağlamında ne anlama geldiğini sırasıyla görelim.
- Uzmanlık: Ekspertiz ya da doğru ifade ile uzmanlık, içeriğin doğruluğu, derinliği ve zamanlamasını ifade eden terimdir. Eğer hin-i hacette bir SEO profesyoneli ile çalışma kararı alırsanız sitenizin içerik üretim süreçlerini doğruluk, derinlik ve zamanlama üzerinden düzenli olarak denetlediğini göreceksiniz. İşin hakikat boyutu kadar olmasa da algı boyutu da var. O yüzdeni içerik yazarlarının uzmanlıkları, varsa akademik unvan ve geçmişleri, kariyer yolculuğu gibi bilgilerin bulunduğu bio’ ların içeriklere eklenmesinin de önemli olduğunu da ekleyelim.
- Otorite: Otorite kavramını akademik dünyadaki alıntı ve referans sistemine benzetebiliriz. Bir bilimsel içeriğin otorite düzeyini nasıl yapılan atıflar belirliyorsa site içeriğinizin otoritesini de başka online mecralarda site içeriğinize yapılacak atıflar belirler. E tabi hareket sahası internet olunca bu atıfları şekli daha çok sosyal medya paylaşımları ve linkler şeklinde olacaktır.
- Güven: Güven kavramı ise web siteniz ve/veya markanızın hitap edilen kitle üzerindeki genel algısı ile ilgilidir. Çalıştığınız alanda en yüksek standartlar ne ise onlara sürekli bir şekilde riayet etmek, marka güvenilirliğiniz ve kalite düzeyi yüksek backlinkler gibi bir dizi faktör güven inşasına yardımcı olur.
2022’de SEO Çabalarınızı Sekteye Uğratabilecek Faktörler
Google bilinçli bir çabayla spam vari SEO stratejileri uygulayan web sitelerini sonuç sıralamalarında üst sıralara çıkarmamak için algoritmasını geliştirmeye çalışmaktadır. Bakalım arama motorlarının şahının hiç hoşlanmadığı bu taktikler neymiş:
- İçeriği Anahtar Kelimelerle Doldurmak: Çok fazla miktarda anahtar kelimeyi yerli yersiz metnin orasına burasına yerleştirmek SEO yapmak değildir. Google’ın spam algıladığı siyah şapka aksiyonlardandır.
- Perdeleme, Gizleme İşleri: Web sitesinin arama motoru sonuçlarında sanki adaçayının faydalarını anlatır gibi gözüküp tıklandığında ise bahis, çekiliş, randevu, eskort sitelerine gidilmesi perdeleme taktiklerinin en radikal formlarından olmakla beraber hangi düzeyde olursa olsun Google’ın cezalandırdığı bir taktiktir.
- Kopya İçerik: Google hakkı olmadığı halde başkalarının emeğini, tasarımını ve konumuzla bağlantılı olarak içeriğini yayınlayan web sitelerinden de pek hazzetmez. Eğer bir şekilde böyle bir içeriği sitenizde yayınlamak durumunda kalırsanız, Google botlarına aldığınız bu içeriğin başka bir üst URL deki içeriğin kopyası olduğun bildiren uygun kanonik etiketler eklemeyi unutmayın.
- Link Alayım Uyanıklığı: Kalitesiz web sitelerinde, bağlam kaygısı gözetmeksizin para karşılığı link inşa etmeye çalışmak olarak özetlenebilecek bu taktikten uzak durmanız 2022’de SEO yolculuğunuzun kazasız belasız ilerlemesi açısından şiddetle tavsiye edilir.
- Reklam-Yoğun Site Dizaynları: Kullanıcı olarak kendi tecrübelerinizce de sabit olabileceği üzere çok fazla reklam içeren web siteleri hem çok önemli olan kalite ve güvenilirlik algısını zedelemekte hem de genel anlamda kötü bir kullanıcı deneyimi sunmaktadır. Son güncellemelerle birlikte iyi ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi arama motorları için en önemli öncelik haline gelmiş durumda. Dolayısıyla SEO sıralamasında üst sıralar ve sayfaları hedefliyorsanız web siteniz reklam ve promosyon materyalleri ile doldurmaktan kaçınmanız faydanıza olacaktır.
2002’de SEO Trendlerini Takip Edin
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarınızın arzulanan sonuçları vermesi için güncel ve en son SEO trendlerini takip etmeniz bir zorunluluk haline gelmiştir. Bunlardan en öne çıkan bazılarını dikkatlerinize sunuyoruz.
Yapay Zekâ Uygulaması
Google’ın 2015 yılında görücüye çıkardığı makine öğrenme bazlı bir yapay zekâ (AI) algoritması olan RankBrain içerik ve linklerle birlikte arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamalarda yukarıya çıkmak için en önemli üç sinyalden biri olarak görülüyor.
Algoritmanın içeriğin nasıl kontrol edip değerlendirdiğine dair detaylar şu an itibariyle Google tarafından paylaşılmamış olsa da SEO mahallesinde genel kabul gören görüşe göre web sitelerini ziyaretçileri için mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmaya zorlayan bir bileşen olduğu muhakkak. Daha net ifadeyle kullanıcının sitede geçirdiği zaman ve tıklanma oranı gibi metriklerin site içeriğinin RankBrain tarafından değerlendirilmesinde temel belirleyici faktörler haline geleceği öngörülüyor.
Sözün özü sitenize 2002’de SEO hizmeti veren firma hitap etmek istediğiniz kitlenin beklentilerini ve ihtiyaçlarını karşılayacak kalitede içerikler üretmeli ve sitenizi sorunsuz bir müşteri deneyimine uygun hale getirmelidir.
Uzun Form İçeriklerin Tercih Edilmesi
Sitenize bir şekilde gelen ziyaretçiyi orada tutmak için gerekli olan faktörlerden biri de uzun form içeriklerdir. Yakın zamandaki çalışmalar uzun form içeriklerin, yani ortalıkta birçok sayı dolaşsa da bize göre asgari sınırı 1000-1200 kelime olan içeriklerin daha fazla ziyaretçi trafiği çektiğini gösteriyor.
Ama daha önceki bloglarımızda bahsetmiştik; bu iş Napolyon atına binmiş dıgıdık dıgıdık dıgıdık…gitmiş minvalinde olmaz. Evet kelime sayısı önemli ama en az onun kadar önemli olan şey metnin sadra şifa bilgiler içermesi, ilgi çekici detaylarla desteklenmesi, görsel unsurlarla zenginleştirilmesi, hasılı kelam faydalı olması gerekmektedir. Elbette dizgi, punto, format, başlıklandırma ve maddelendirme hiyerarşisi gibi okuyucuyu/ziyaretçiyi olumlu etkileyecek detayların sadece adı detaydır, asla ihmal edilmemelidir. Görece kısa cümleler ve paragraflar da bu cümleden önemli şekil unsurlarıdır.
Mobil-Dostu Site Dizaynı
Dilimizde tüy bitse de tekrar etmekten geri duymayacağız. İnternete erişimde mobil cihazlar yani akıllı telefon ve tabletler çoktan bilgisayarları geride bıraktı. Google’ın da bu gelişmeye kayıtsız kalması beklenemez. Nitekim 2019 yılında görücüye çıkardıkları mobil öncelik indekslemesi de bu yönde bir adaptasyon çabasıydı. Dolayısıyla sizin de mobil dostu, mobil uyumlu, hatta sanki öncelikle mobil düşünülerek tasarlanmış bir site sahibi olmanız artık bir zorunluluk haline gelmiş durumda.
Bitirirken
2022’de SEO stratejinizi oluşturmak ve etkin bir şekilde uygulamak için arama motoru optimizasyonu hizmetleri sunan güvenilir partnerle çalışmanız elbette en çok faydanıza olandır. Trendlerin kaçırılmadan takip edilmesini ve siteniz özelinde uygulanmasını sağlayacak ve tabi ki krallık tahtında oturan yüksek kaliteli içerikleri size sunacak bir SEO firması işinizi çok ama çok kolaylaştıracaktır.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.