Dijital çevrede işletmenizin büyümesi, büyük ölçüde sağladığınız kullanıcı deneyimine bağlıdır. İşletmeler genelde ana sayfalarını ya da ürün açıklama sayfalarını optimize etmeye odaklandığında daha yüksek tıklama oranları ve dönüşümler için birer gizli altın madeni olan e-ticaret ürün listeleme sayfalarını göz ardı etmeye eğilimlidir.
Ürün Listeleme Sayfası Nedir?
Ürün listeleme sayfaları, sanal vitrininizde bir katalog işlevi görür. Belirli bir kategori altındaki ulaşılabilir tüm ürünleri iki ana role (ürün farkındalığı ve dönüşüm artırıcılar) hizmet ederek listelerler. Ürün listeleme sayfaları (PLP’ler – Product Listing Pages), kullanıcılar bir ürün için o kategoride sizin e-ticaret mağazanızda arama yaptıklarında karşılarına çıkar.
Örnek olarak erkek tişörtü aratıldığını varsayalım. Bu arama sizin PLP’lerinizi, online mağazanızdaki erkekler için olan tişörtleri listeleyerek kullanıcıya sunar. Müşteriler aramalarını spesifikleştirmek ve sonuçları daraltmak adına kendi ihtiyaçlarına göre filtreleri kullanabilir. Bu yüzden ürün listeleme sayfaları aynı zamanda arama sonuçları ya da kategori sayfaları olarak da kabul edilir.
İyi bir ürün listeleme sayfası şunları içermelidir:
- Kısa bir açıklama
- Görseller ve videolar
- Müşteri değerlendirmeleri
- Fiyat
- “Sepete ekle” ya da “Satın al” gibi sipariş opsiyonları
E-ticaret ürün listeleme sayfaları, yalnızca ürünleri sergilemekten çok daha fazlasını yapar. Müşterileriniz ve ürün açıklama sayfası arasında bir köprü görevi görürler ve onları alışveriş yapma konusunda ikna ederler. Bu sayfalar aynı zamanda müşterilerin, çok spesifik bir şey aramadıkları sürece, e-ticaret web sitenizdeki ürünlerle ilk kez karşılaştığı yerlerdir. Bu sebeple PLP oluşturmak, müşterileriniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak ve onları sitenize tıklamaları için etkilemek adına en iyi yoldur.
Web Sitesi Ziyaretçilerinizi Alıcılara Dönüştürmek için 3 Ürün Listeleme Optimizasyonu Taktiği
Ürün listeleme sayfalarındaki kullanıcı deneyiminizi artıracak ve daha iyi e-ticaret pazarlama sonuçları elde etmenizi sağlayacak üç adet etkili stratejiye göz atalım.
1) Sayfa Düzenini Çekici ve Gezinmesi Kolay Hale Getirin
E-ticaret ürün listenizi optimize etmenin önceliklerinden biri, kitlenizi meşgul eden ve onları bir satın alma işlemi yapmaya ikna eden ilgi çekici bir sayfa düzeni oluşturmaktır. Aynı zamanda sayfa hızına da odaklanmalısınız. İşte sizin için birkaç önemli ipucu:
- Ürün listeleme sayfanız iki saniye ya da daha kısa sürede yüklenmelidir. Eğer sayfanın tüm ürünleri göstermesi çok üzün sürerse müşterinin satın alma işlemlerini engelleyebilir. Neil Patel’e göre tüketicilerin %40’ı yüklenme süresi 3 saniyeden fazla sürdüğünde web sitesini terk ediyor. Bu sebeple kullanıcı deneyimini geliştirmek için ürün listeleme sayfanızdaki sayfa hızınızı optimize etmelisiniz.
- Sonsuza kadar kaydırmak yerine sayfalandırma ya da “daha fazla yükle” seçeneği eklemelisiniz. Bu şekilde kullanıcıların daha az daralmış hissetmesini ve olabilecek en fazla seviyede ürünü görmesini sağlayabilirsiniz. “Daha fazla yükle” seçeneğini eklediğinizde bu durum kullanıcıların daha fazla seçeneği değerlendirmesini sağlar.
- Bir sıraya dörtten fazla görsel eklememelisiniz ve bunları ızgara görünümünde sunmalısınız. Mobil tarama içinse görsel sayısını her sıra için iki tane olacak şekilde hazırlayın. Bu durum sayfanızın düzenli gözükmesini ve gelişmiş bir ürün görüntüleme hizmeti sunmasını sağlar.
- SEO dostu başlık ve ilgi çekici bir yazı kullanın ve bunu ürün listeleme sayfanızın en başına yerleştirin.
2) Göz Alıcı ve Büyüleyici Bir Ürün Görünümü Sunun
E-ticaret mağazanızın ziyaretçileri PLP’nizi görüntülediğindeki izlenim oldukça etkili olmalıdır. Bu sebeple ürün listeleme sayfanızı görünüş olarak çekici yapmanız çok önemlidir. Bu durum özellikle mobil ticaret için geçerlidir. Ürünleri etkili bir biçimde sunmak ve göz yorgunluğunu önlemek, mobil dönüşümleri geliştirmeniz açısından oldukça güçlü bir stratejidir. İşte sizin için birkaç ipucu:
- Yüksek kaliteli ürün görselleri kullanın ve onları estetik bir şekilde standart hale getirin. Standart hale getirmek, aynı arka plan renklerini, açılarını ve görüntülerini her bir ürününüz için korumak anlamına gelir.
- Kısa ve çekici ürün videoları kullanın.
3) Müşterilerinizi İkna Etmek için Tetikleyiciler Ekleyin
Flaş indirimler ya da belirli zamanlarda geçerli teklifler gibi ikna tetikleyicileri eklemek, ziyaretçilerinize aciliyet duygusu aşılamanıza yardımcı olabilir. Bu sebeple bu kişiler, harekete geçme konusunda daha agresif ve ilgili olacaklardır. Bu durum, aciliyet duygusunu kullanarak dönüşümleri artırmak ve e-ticaret sitenizi büyütmek için harika bir yoldur.
Uzun Lafın Kısası…
Yukarıdaki stratejilere ek olarak bunlar dışında harekete geçirici mesaj ekleme, sepete ekle butonu kullanma ve ürün değerlendirmelerini görüntüleme gibi başka bir sürü ürün listeleme sayfası optimizasyonu yolları vardır. Bu yöntemler, güven oluşturmanıza ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunmanıza, ayrıca tıklama oranlarınızı ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olur.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Yatırımı için Desteğe Hazırız
SEO çalışması, çok etkili ve verimli sonuçlar doğuran ve yatırım yapmaya değer bir alandır. Rakiplerinizle daha etkin bir şekilde rekabet edebilmek, sadece yerelde değil hem ulusal hem de global çapta bir pazara ulaşabilmek ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşarak daha çok kazanç elde etmek için hala SEO çalışması yapmadıysanız yatırım yapmak için daha fazla gecikmeyin.
Aryozone Solutions olarak SEO çalışması, online pazarlama, e-ticaret, sosyal medya pazarlama, yazılım, metin redaksiyon, makale, tashih ve çeviri gibi birçok hizmet alanında hem İngilizce hem de Türkçe olarak hizmet vermekteyiz. Her biri önde gelen ABD ya da Türkiye üniversitelerinde doktora yapmış, birden fazla alanda kariyer sahibi olan, alandaki güncel gelişmeleri yakından takip eden doktora dereceli uzmanlarımızla hizmetinizdeyiz.
Ekibimiz, derin birikim ve tecrübesiyle şahıslar, firmalar, üniversiteler ve kamu kuruluşları için online pazarlama çözümleri, site ve program yazılımı, SEO hizmeti, akademik danışmanlık ve yönetim hizmetleri sağlamakta ve piyasa ihtiyaçlarını en üst seviyede tespit ederek müşterilerimiz için güncel, rekabetçi ve akılcı çözümler sunmaktadır.
Online mağaza oluşturmadan, mağazanın tamamen yönetimi, ürün listelemeye kadar oldukça farklı alanlarda e-ticaret, FBA ve FBM dahil Amazon online mağaza kurulumu, e-Bay, Etsy ve benzer online satış platformlarında mağaza kurma ve kurulan mağazaları yönetmeye ilişkin tüm işlemleri firmanız adına yürütmekte ve periyodik raporlamaları yapmaktayız.
Yukarıda sayılan alanlarda profesyonel destek almak için e-mail ya da Whatsapp hattı aracılığıyla bize ulaşabilirsiniz.